2007年3月1日网络广告代理商好耶的价值被分众传媒以2.25亿美元的天价数字所注脚，这让我们重新审视网络平台的营销价值。据艾瑞当天公布的2006年中国网络营销市场规模的相关数据：2006年中国网络营销市场规模已经突破60亿元大关，2007年这个市场依然以超过30％的速度高速发展。那么，2007年中国网络营销有哪些新趋势、新策略及新手段？艾瑞网日前就以上问题对艾瑞咨询集团总裁杨伟庆先生进行了专访。
艾瑞总裁杨伟庆
艾瑞网：您怎么看待分众收购好耶这件事的行业影响？
杨伟庆：分众传媒与好耶的结合带来分众传媒的真正跨媒体化，同时这也是其“生活圈媒体”战略的体现。
2006年分众传媒总收入达18.6亿元人民币，在户外楼宇、电梯、电影院、手机平台的广告投放业务上，分众传媒占领了绝大部分市场份额，在一级城市的楼宇广告达到全覆盖。分众传媒与好耶的结合带给分众真正的跨媒体化，而进军网络广告领域将从中找到新业务的增长点。
被收购的好耶获取的直接利益就是分享分众庞大的广告资源而获益。据艾瑞统计，2006年网络广告代理公司收入超过亿元规模的8家公司中，好耶一直稳居第一集团，且是中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商。
此外，两者业务和团队比较熟悉不存在过多的整合问题。总体来说，分众将为网络广告市场带来新的格局和活力。
艾瑞网：2007年中国网络营销市场的总体趋势是？
杨伟庆：从整个市场规模看，2006年中国网络营销市场仅媒体运营商（渠道代理商收入除外）的收入已突破60亿，预计2007年这个数字场规模将达到83亿左右。
一直到2010年市场的增长速度十分平稳，其中2008年受奥运经济等因素的拉动增长率高达50%.
艾瑞网：从产业角度看，广告投放企业的显著趋势是？
杨伟庆：网络营销的产业链可以说由广告主－广告公司－媒体－专业的数据咨询公司－用户这些环节组成。
在广告主这个环节，2007年品牌网络广告主的投放金额增长强劲，同时广告主的数量增加，更多企业将使用网络营销的手段来推广自身和产品。
根据iAdTracker3.0对中国大陆监测100多家主流媒体的综合数据显示，2006年品牌广告主3545家，2007年呈现“温和”增长，但总体投资金额增加；而中小企业的数量增长迅速，他们主要使用搜索引擎这种相对成熟、效果较为直观的方式。
艾瑞网：在网络媒体以及广告代理的环节，最典型的趋势是？
杨伟庆：2007年门户的网络营销收入在整个行业的比重会下降，垂直网站或中小网站的比重逐步增加，整个网络媒体行业呈现出多元化、发散式的发展趋势。
2006年中国网络媒体运营商广告收入为40.5亿。新浪、搜狐、网易、腾讯、以及TOM这5大门户网站收入的比重超过50%，不过据艾瑞的调查，这个比重会下降。
在广告代理环节，2007年有两个明显趋势。一是整个行业逐渐整合。
如中国广告代理商会与国际公司整合，同时国际广告公司的本土化进程加快。像奥美、电通、智威汤逊、盛世等国际广告公司，会通过整合本土广告公司而建立规模更大的专业服务团队。这次好耶被分众收购是国内公司之间整合的例子；另一个就是广告服务的专业化趋势。如无线广告、游戏内置广告等新型广告形式的相关配套服务将更专业化。
艾瑞网：营销形式／手段有哪些趋势呢？
杨伟庆：首先，2007年营销各种手段的比重会有明显的变化。
在所有网络广告形式中，品牌图形类占据约一半的比重；竞价排名类广告占22.5%，并且比重会增加，其中按效果付费的竞价排名类增长最大；其他特殊类型的广告形式，如分类广告、网游内置、数字杂志类、多媒体类、视频类也会增加。
第二，如果把网络营销分为网络广告和搜索引擎广告两大类，2006年的规模分别为46.6亿和13.5亿。2007年，前者（包括网络媒体以及电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等其他类型媒体广告）增长速度缓慢下降，后者增长速度稳步加快。
最后，2007年整个营销行业的营销中心将逐渐向网络营销转移。尤其是复杂的、贵重的物品，或需要综合了解后才能做购买决策IT类、金融类产品。如他们会到网络社区看别人的帖子和评价，在购买之前了解使用后的情况，降低购买的风险。
艾瑞网：能否分享一个网络营销的成功案例？
杨伟庆：我一直在关注森马服饰集团在QQ上的“交互式”品牌传播。截至2006年底，森马与腾讯公司合作金额约1500万元，大概是腾讯与国内本土服装企业合作的最高额度。
广告形式是通过新媒体技术将品牌服装款式置入QQ秀中，制成卡通服供网民选择；营销方式是置入式营销，将品牌促销行为和娱乐捆绑在一起。森马采取对QQ6亿用户进行连续“轰炸”的策略。森马的广告出现在QQ视频、3DQQ秀、新装试穿、网络购物等上面。据统计，日点击率超过100万次。
艾瑞网：这个森马－QQ的营销案例，其成功原因是什么？
杨伟庆：成功的原因之一是QQ的用户集中为年轻人，他们与森马的主流消费群体正好重合。据森马集团行销副总Micheal分析：选择网络做营销手段因为网络平台的再造空间大，选择腾讯网是其能兼顾覆盖的广度和有针对的深度。
值得关注的是：利用网络的互动性开展游戏、祝福等网民参与的活动，在传播品牌的同时获得了消费者的反馈信息。这些信息数据为后来的决策提供参考，也丰富了行销数据库。
不过，最后还要提下目前网络营销的一个难题。网络传播要达到理想效果需要兼顾技术和艺术，因为各种广告形式需要技术来实现，而单一形式又难以达到理想效果。这就需要科学的兼顾二者，这是整个网络营销行业将面临的挑战。
